5月16日清晨，杭州太子湾公园。伴随着鸣枪发令，3000余名跑者如潮水般涌出，在西湖边汇聚成一条流动的玫瑰路线。
这是哈尔斯集团第二年作为总冠名方，出现在西湖玫瑰跑的赛场上。未来，还要持续陪跑。这不只是赞助活动，更是一家陪伴中国家庭四十载的本土企业，对“陪伴每一度热爱”的生动诠释——用一次次并肩前行，守护每一份对奔跑的热爱。
从一场赛事，看见一个品牌跃迁
西湖玫瑰跑创办于2015年，赛道路线环绕西湖绘出一朵独特的玫瑰花形。自2022年被正式纳入杭州市体育局官方赛事后，已是杭州最具辨识度的体育文化IP之一，累计超1亿用户参与打卡，赛事规模与影响力逐年递增。
“对哈尔斯而言，西湖玫瑰跑不仅仅是一个体育IP，更是品牌成长的见证。”哈尔斯品牌负责人陈杰表示，“从‘杯壶制造商’到‘国民生活陪伴者’，从‘卖产品’到‘提供有温度的健康生活方式’，哈尔斯正在经历一场深刻的品牌变革。而西湖玫瑰跑——这项充满活力、浪漫与年轻感的赛事，恰好与我们的品牌气质同频。”
陈杰强调，哈尔斯连续冠名西湖玫瑰跑，绝非短期的营销借势，而是品牌与城市文化、赛事IP之间的价值共振，是哈尔斯“陪伴”理念的落地生根。
每一度热爱，都值得被用心陪伴
赛事现场，哈尔斯与战略合作伙伴京东共同打造了沉浸式互动体验区：趣味投壶游戏吸引跑者驻足挑战，碰一碰打卡区人气高涨，跑者们在欢笑中感受到了哈尔斯杯壶的魅力。
现场的“陪伴”还不止于此——哈尔斯在赛事包内定制了专属赛事水杯，贴心守护跑者的饮水需求；与西湖玫瑰跑联名的运动保温杯，将“西湖景韵”与“浪漫赛事”凝于杯身，让跑者的每一次举杯都像在重温赛场的激情。
“保温杯就用哈尔斯，哈尔斯陪伴每一度热爱。”这句品牌语在赛场反复回荡，它并不是空洞的口号，而是融入赛事每一个角落的真实陪伴。
去年的赛事现场，有跑友在参观展台后直言：“才发现哈尔斯不仅是实用，很多产品颜值也很不错。玩游戏还有礼品拿，不白来！”今年，首次参赛的李女士在完赛后同样难掩惊喜：“本来只是来跑个步，没想到哈尔斯的互动区这么有意思。新华社文创联名的必胜杯寓意很好，想买两个，祝我跑步必胜！孩子考试必胜！”——从去年到今年，跑友们的真情“告白”，恰恰是“陪伴每一度热爱”最温暖的回应。
从“杯壶制造商”到“国民生活陪伴者”，哈尔斯把“让爱更有温度”的使命，融入每个人的日常生活场景中。从运动补给到居家饮水，从考场拼搏到职场奋斗，哈尔斯正以“一杯一壶”的方寸空间，构建覆盖全场景的陪伴网络。
赛事有终点，陪伴无止境。当跑者们将完赛奖牌和哈尔斯联名水杯带回家，这份因奔跑而生的温暖仍在延续。正如哈尔斯品牌负责人所言：“我们希望每一只杯壶，都能成为用户热爱生活的见证者。”明年五月，西湖畔的玫瑰将再次盛开，而哈尔斯的陪跑，也会如约而至。
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